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輕紋主義風口下,為何這個品牌會成為爭相模仿的標桿?

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2022/11/29 11:18:06

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財富中國

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【摘要】隨著行業技術的革新及設計的創新迭代、美學進化,箭牌復合輕紋磚將持續激活復合輕紋瓷磚的產品生命力,無論多少個十年,依舊為用戶創造更高品質的好產品。

  最近,行業一大波新品發布會陸續駕到,前有手機上演“年度大戲”,后有瓷磚爭奇斗艷“秀才藝”,霎時間分不出個勝負來。

  而輕紋主義作為瓷磚行業近幾年火出圈的話題,贏得了良好的市場反映,但帶來的卻是更多瓷磚企業的跟風模仿。

  輕紋磚席卷整個陶瓷圈

  多家陶企爭相效仿

  近年來,輕紋理瓷磚的這股風,席卷至行業生產端及市場端。

輕紋主義風口下,為何這個品牌會成為爭相模仿的標桿?

  2021年4月19日,箭牌瓷磚采取差異化戰略,正式發布了“專注于復合輕紋磚”的品牌戰略,提出“三米之外是純色,一米之內有細節”的黃金選磚法則,致力于“讓空間多一些留白”,為消費者提供更舒適的居住體驗。

  箭牌瓷磚團隊經過無數次調研及取證,構建復合輕紋BCT研發模式,從簡潔留白的輕紋理、沉穩百搭的低飽和色、耐品耐看的細肌理三個維度打造符合用戶需求的產品。

  這一產品戰略和產品研發理念一經發布,引發了行業同仁紛紛效仿。

輕紋主義風口下,為何這個品牌會成為爭相模仿的標桿?

  最明顯的是在各種社交平臺上,開始出現其他冠名“xx輕紋磚”的品牌,產品也出現有的叫“輕紋·xx磚”,有的品牌甚至直接復制箭牌復合輕紋磚的廣告語“三米之外是純色,一米之內有細節”;

  更有甚者,直接致敬輕紋磚,將“一起創,更精彩!向進入輕紋磚的品牌致敬”這句文案設計在品牌的視覺宣傳上。

  還有的品牌產品與箭牌復合輕紋磚的書香輕紋系列設計如出一轍,個別品牌新品發布會幾乎復制了箭牌復合輕紋磚的研發維度、產品價值等內容......

  而在生產端,縱觀目前行業里多個陶企的新品來看,“微水泥”、“簡約”、“啞光”等關鍵詞頻頻出現,各大品牌幾乎都往以“簡”、“素”為特點的輕紋理、低飽和色的產品開發的方向靠。

  行業里一二線品牌都在推輕紋系列產品如xx微水泥系列、素xx系列等等;來自建筑家裝設計的大數據也顯示,超過七成的家裝飾面材料是低于15%飽和度的色彩。

輕紋主義風口下,為何這個品牌會成為爭相模仿的標桿?

  其次是在終端市場上,目前從一二線市場到下沉市場,都對輕紋極簡風格保持高度認可,特別是從去年下半年開始,三、四、五線市場對輕紋、啞光類產品的接受度明顯提升;從各大廠商公開渠道的信息顯示總結出,輕紋理類瓷磚是各廠家銷售Top10。

  種種跡象表明,輕紋瓷磚已成為當下席卷陶瓷圈的行業新風向!

  “輕紋”大面積滲入各家居品類

  火爆的背后是文化認同

  除了瓷磚行業的趨勢,輕紋主義大面積滲入家居建材界,逐漸成為人居空間的主流“C位”。

  如小紅書這類年輕人種草的平臺引導下,偏向“極簡”、“低飽和色”、“啞光”等凸顯高級感的裝修風格及裝飾材料的熱度高漲不停,光是“極簡”就有430w+的筆記。

  輕紋理瓷磚的出現,也讓新一代年輕消費群體匹配到適合侘寂風、極簡風、奶油風等熱門風格裝修的產品,簡潔有留白的輕紋理瓷磚在保留純粹質感的同時,又能包容年輕人個性風格及自我體驗,受歡迎也不無道理。

輕紋主義風口下,為何這個品牌會成為爭相模仿的標桿?

  而在“Z世代”消費多元化的影響下,“輕紋”不僅僅是一種瓷磚的設計形式,“輕紋”更多展現的是一種流行的生活方式。

  諸如輕食、輕奢、輕生活等圍繞 “輕”展開的家居生活理念,新一代消費者更趨向于這類對生活的取舍,更愿意為簡單、輕松的生活方式買單。

  對于輕紋理瓷磚,不少家居設計師也紛紛站臺,如國內知名人氣設計師、廣東省40 UNDER 40設計杰出青年李友友,以及ACE室內設計設計總監謝輝,他們都認為設計需要回歸人的主體性,而留白極簡的輕紋瓷磚不喧賓奪主,隱于空間襯托主角——人的存在,為空間生命力提供更多的可能性。

  國內知名人氣設計師李友友

  ACE室內設計設計總監謝輝

  人居空間從奢華繁雜到崇尚質樸簡約,家居流行風格經歷的刪繁就簡的過程,或許就是當前消費群體對“輕紋”的一種文化認同。

  不忘初心專注產品

  持續不斷的源創帶給客戶

  毫無疑問,復合輕紋這類去風格化的瓷磚產品被爭相模仿,事實證明在市場上擁有更為寬廣的發展空間。

  早在2021年初,箭牌瓷磚就走在行業前端,發布了專注于復合輕紋磚的品牌理念。至今用了不到兩年的時間,箭牌就重塑了人們對復合輕紋瓷磚產品的認知,迅速在消費者心中扎下深刻烙印,成為了行業復合輕紋瓷磚的“領頭羊”。

輕紋主義風口下,為何這個品牌會成為爭相模仿的標桿?

輕紋主義風口下,為何這個品牌會成為爭相模仿的標桿?

輕紋主義風口下,為何這個品牌會成為爭相模仿的標桿?

輕紋主義風口下,為何這個品牌會成為爭相模仿的標桿?

  箭牌復合輕紋轉憑借硬核品牌實力

  先后獲得多項行業品牌大獎(可左右滑動)

  隨著人居空間的需求變化,大眾的消費觀念和消費行為越來越理性,也趨向于回歸真實的自我。

  在產品不斷精進的過程中,箭牌復合輕紋磚從紋理、色彩、肌理三個維度不斷探索,更深一步研究瓷磚如何更利于和諧融入多元化的空間,更符合空間設計的整體性,以及如何使產品給人獲得更舒適的體驗等等。

  今年推出的書香輕紋3.0巖板系列、輕紋原素系列、膚感系列和月光巖2.0系列等,是基于以人為本的生活空間,研究出的更符合新一代用戶生活場景功能和審美剛需、更具人文氣質及更精細的品質感的產品。

輕紋主義風口下,為何這個品牌會成為爭相模仿的標桿?

輕紋主義風口下,為何這個品牌會成為爭相模仿的標桿?

輕紋主義風口下,為何這個品牌會成為爭相模仿的標桿?

輕紋主義風口下,為何這個品牌會成為爭相模仿的標桿?

輕紋主義風口下,為何這個品牌會成為爭相模仿的標桿?

  書香輕紋3.0巖板系列、輕紋原素系列及摩登純色系列也在眾多參賽典禮上脫穎而出,相繼獲得多項榮譽:沸騰質量獎、入圍CMF國際設計獎,新銳榜設計師喜愛產品......

輕紋主義風口下,為何這個品牌會成為爭相模仿的標桿?

輕紋主義風口下,為何這個品牌會成為爭相模仿的標桿?

輕紋主義風口下,為何這個品牌會成為爭相模仿的標桿?

  箭牌復合輕紋轉產品喜獲多項榮譽(可左右滑動)

  每一次產品的面世,背后都是一群箭牌人在品質與源創設計上“死磕到底”,更是對箭牌輕紋主義美學的傳承與升華。

  但不管別人在做什么,箭牌復合輕紋磚始終堅持創新設計,通過深耕行業研發出的產品體系,也是其他品牌無法直接復制的內核。

  輕紋瓷磚

  下一個十年仍在風口上

  既然輕紋主義浪潮已經出現,那么輕紋瓷磚的存在會是剎那的火花,還是會繼續流行十年呢?

  基于現代設計上的審美剛需和人性需求,對消費者而言,大眾接受度高的瓷磚產品生命周期才更長,才更不容易淘汰落伍。

  像復合輕紋磚這樣突破傳統制造思維,轉變為用戶思維和極致思維,將用戶的潛在痛點深度挖掘,這樣的產品毋庸置疑會持續流行下去。

  隨著行業技術的革新及設計的創新迭代、美學進化,箭牌復合輕紋磚將持續激活復合輕紋瓷磚的產品生命力,無論多少個十年,依舊為用戶創造更高品質的好產品。

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